DIGITAL MARKETING ET COMMUNICATION WEB

Les fondamentaux du référencement

2 jours (14h) 8 stagiaires max

Objectifs

Comprendre le fonctionnement du référencement naturel. Maîtriser les différentes étapes d’un projet de référencement. Connaître les outils à utiliser et suivre ses résultats.

Public concerné

Débutants / Intermédiaires. Responsable communication, Chargé de communication, Chef de projet, Chef de produit, Entrepreneur et curieux.

Pré-requis

Aucun

Programme détaillé

Introduction
Marché des moteurs de recherche, étapes d’un référencement réussi
Audit sémantique
Définir une stratégie sémantique pertinente
Méthodologie & Outils
Le concept de la longue traîne
TP : Réaliser son premier audit sémantique
Les facteurs clés de l’optimisation technique
Comment les moteurs analysent votre site
Optimiser son nom de domaine et ses URL
Optimiser ses titres de pages et ses metas
Optimiser son contenu
Optimiser ses Images
Optimiser la navigation de son site et le maillage interne
Optimiser son CMS
L’impact de l’hébergement et du temps de chargement
Respecter les guidelines des moteurs
S’adapter aux mises à jour de Google (Les sources à suivre)
TP : Exemple d’optimisation d’une page
Soumission et suivi de l’indexation d’un site
Comment soumettre son site aux moteurs
Maîtriser l’indexation de son site (SItemap, Robots.Txt, index, follow…)
Choisir les pages à indexer et à ne pas indexer sur son site
TP : Prendre en main les outils pour Webmasters de Google
Optimisation éditoriale
Mettre en place une stratégie éditoriale efficace
Créer un contenu adapté à sa cible et aux moteurs
L’AuthorRank Google
TP : Analyse d’un contenu efficace
Mettre en place une stratégie de netlinking
Consignes des moteurs en matière de netlinking
Pagerank et TrustRank
Mettre en place une stratégie de netlinking pérenne
Les outils du référenceur
Mettre en place un tableau de bord de suivi
Évaluation des connaissances sous forme de quiz
Voir aussi

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