DIGITAL MARKETING ET COMMUNICATION WEB

Planning stratégique à l'heure 2.0

3 jours (21h) 8 stagiaires max

Objectifs

Créer et mettre en œuvre des recommandations stratégiques pour développer l’univers d’une marque. Construire une relation pérenne entre la marque et les consommateurs. Comprendre et implanter un plan multicanal en fonction des cibles, moyens et durée déterminés.

Public concerné

Tout public ayant les connaissance de base sur internet.

Pré-requis

Connaissances de base sur internet.

Programme détaillé

Planning stratégique
Vision de la marque
Les sources et les tendances
L’écoute client
La marque à l’heure du 2.0
Les changements de comportements
Les nouveaux modes d’appropriation
Le cercle d’influence des cibles
Les nouveaux territoires relationnels
Les réseaux sociaux : Facebook, Google , Twitter
Les médias sociaux : Pinterest, Youtube
Les blogueurs
Construire un plan d’action
Étudier les cibles : parcours clients, achats, études, benchmark
Choisir les médias et déterminer les contenus évidents
Poser un planning d’actions
Faire du storytelling
Stratégie inter/extra entreprise
Raconter une histoire : Scénario, séquences, rythme, participation
Déterminer les supports : Print, TV, cinéma, radio, web, réseaux...
Faire du cross média
Vers une stratégie transmedia
Écosystème narratif
Détermination et évolutivité des outils
Conception visuelle et scénaristique
Moyens et retours
Profils des équipes
Relation Marque/Agence
Budget
Évaluer sa stratégie
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